Probabil ai auzit de mai multe ori de la alți proprietari de afaceri sau de la specialiști în marketing cât de important este SEO în marketingul digital și cât de benefic este să faci SEO pentru site-ul tău. Dar, ce înseamnă SEO cu adevărat?
SEO vine de la Search Engine Optimization – ceea ce din engleză se traduce ca: optimizarea pentru motoarele de căutare. Este un termen scurt, format doar din 3 litere, și are un rol foarte important în strategia ta de marketing. Mai jos voi încerca să răspund la întrebarea „Ce înseamnă SEO?”. Voi discuta și despre alte întrebări care apar frecvent în legătură cu optimizarea pentru motoarele de căutare, pentru a te ajuta să înțelegi ce este și de ce este atât de important pentru afacerea ta.
Ce înseamnă SEO?
SEO (Search Engine Optimization) este procesul de optimizare a unui site web pentru a obține poziții cât mai înalte în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).
Importanța SEO
- Creșterea vizibilității online
- Atragerea traficului organic
- Îmbunătățirea experienței utilizatorilor
- Creșterea conversiilor și a veniturilor
Prin optimizarea site-ului, le faci motoarelor de căutare calea mai ușoară pentru a indexa și înțelege conținutul site-ului tău. Cu cât acest lucru este făcut mai bine, cu atât mai mult Google va recomanda site-ul tău celor care caută informație relevantă afacerii tale, prin cuvintele cheie introduse.
De exemplu, site-ul nostru SEO.md, apare pe primele poziții în Google Moldova atunci când cauți seo md, seo Moldova sau seo Chișinău.
Noi nu plătim niciun bănuț pentru traficul pe care îl primim atunci când cineva caută acest termen și vizitează site-ul nostru.
Cum funcționează motoarele de căutare?
Algoritmii motoarelor de căutare
Motoarele de căutare, precum Google, folosesc algoritmi complexi pentru a evalua și a clasifica paginile web. Acești algoritmi iau în considerare sute de factori pentru a determina relevanța și autoritatea unui site.
Crawlere și indexare
Motoarele de căutare utilizează crawlere pentru a explora paginile web și pentru a colecta informații. Aceste informații sunt apoi indexate, permițând motoarelor de căutare să returneze rezultate relevante pentru interogările utilizatorilor.
Elemente cheie ale SEO
SEO On-Page
SEO On-Page se referă la toate măsurile pe care le poți lua direct pe site-ul tău pentru a îmbunătăți poziționarea în motoarele de căutare. Aceste măsuri includ optimizarea conținutului prin utilizarea corectă a cuvintelor cheie relevante, structurarea textului pentru a fi ușor de citit și navigat, și crearea de titluri și descrieri meta atrăgătoare și informative. De asemenea, este important să optimizezi imaginile prin utilizarea atributelor alt și a dimensiunilor corecte, și să asiguri o structură logică și accesibilă a URL-urilor și a navigației site-ului. Un site bine optimizat la nivel On-Page oferă o experiență plăcută utilizatorilor și ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul și relevanța paginilor.
- Optimizarea conținutului (cuvinte cheie, structura continutului)
- Utilizarea corectă a etichetelor meta (Meta Tags – titlu, descriere)
- Optimizarea imaginilor (atributele alt, dimensiunea fișierului)
- Structura URL-urilor și navigația site-ului
SEO Off-Page
SEO Off-Page implică toate activitățile desfășurate în afara site-ului tău pentru a-i crește vizibilitatea și autoritatea în ochii motoarelor de căutare. Una dintre cele mai importante strategii Off-Page este link building-ul, care presupune obținerea de backlink-uri de calitate de la alte site-uri relevante. Aceste link-uri acționează ca voturi de încredere și pot îmbunătăți semnificativ clasamentul site-ului tău în SERP-uri. Alte practici Off-Page includ marketingul pe rețelele sociale, care poate atrage trafic și poate îmbunătăți percepția brandului, și guest blogging-ul, care îți permite să îți distribui expertiza pe alte platforme și să obții link-uri înapoi către site-ul tău. SEO Off-Page este esențial pentru a construi o prezență online solidă și credibilă.
- Link building (obținerea de backlink-uri de calitate)
- Social media marketing
- Guest blogging
SEO Tehnic
SEO Tehnic se concentrează pe optimizarea infrastructurii site-ului pentru a facilita accesul și indexarea de către motoarele de căutare. Aceasta include asigurarea unei viteze rapide de încărcare a paginilor, care este esențială atât pentru experiența utilizatorilor, cât și pentru clasamentele în motoarele de căutare. Compatibilitatea cu dispozitivele mobile este un alt aspect crucial, având în vedere că o mare parte din trafic provine de pe smartphone-uri și tablete. Utilizarea structurii datelor și a markup-ului schema ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine conținutul site-ului și să afișeze informații relevante în rezultatele căutărilor. În plus, implementarea unui certificat SSL pentru securizarea site-ului este esențială pentru a proteja datele utilizatorilor și pentru a câștiga încrederea acestora. Un SEO Tehnic bine pus la punct asigură o bază solidă pentru toate celelalte eforturi de optimizare.
- Viteza de încărcare a site-ului
- Compatibilitatea cu dispozitivele mobile
- Structura datelor și utilizarea markup-ului schema
- Securitatea site-ului (SSL)
Ce înseamnă SERP?
Acum, când cunoști răspunsul la întrebarea „Ce înseamnă SEO?”, putem merge mai departe cu o întrebare mai puțin frecventă, dar totuși importantă – Ce înseamnă SERP?
SERP vine de la expresia din limba engleză Search Engine Results Page și se traduce: pagina rezultatelor motorului de căutare. Bazic, SERP-ul site-ului tău este poziția lui în rezultatele Google sau Yandex. Cu cât ești mai sus în SERP pentru cuvinte cheie relevante afacerii tale, cu atât ai mai multe șanse să fii descoperit de potențialii clienți.
În cele mai multe cazuri, mulți dintre cei ce caută în motoarele de căutare nu merg la paginile 2 și 3. Iată de ce este vital pentru afacerea ta ca pagina web a companiei să-și îmbunătățească pozițiile în SERP. Aceasta este direct proporțională cu numărul de potențiali clienți pe care îi poți primi din motoarele de căutare.
Ce factori influențează pozitiv pozițiile în SERP?
În principiu, Google folosește un algoritm foarte sofisticat pentru a determina pozițiile SERP ale site-ului tău. După mai mult de două decenii de activitate, însă, specialiștii SEO au identificat un număr de factori importanți, care cu certitudine fac parte din algoritmul Google.
Vezi mai jos câteva căi pe care le poți urma pentru a influența pozitiv poziția site-ului tău în SERP:
Conținut calitativ
Cea mai bună cale de a-ți îmbunătăți poziționarea în SERP este să postezi pe site doar conținut calitativ și original. Cu cât mai mult conținut calitativ vei plasa pe site, cu atât mai bine Google va înțelege despre ce este afacerea ta. Pe de altă parte, Google ignoră plasarea în SERP și penalizează conținutul copiat de pe alte site-uri, mergând până la de-indexarea site-ului.
Utilizarea corectă a cuvintelor cheie
Este foarte important să știi care sunt cuvintele cheie ce se asociază cu produsul tău și cu intenția de căutare a utilizatorului. Identificarea acestora în primă instanță este unul dintre cele mai importante lucruri care influențează poziționarea în SERP. Odată identificate, trebuie să creezi conținut pe site care să includă acești termeni. Nu trebuie să uităm și de calitatea conținutului. Acesta trebuie să răspundă întrebărilor puse de potențialii clienți.
Un site mobile-friendly
Astăzi, dacă vrei să concurezi pe paginile Google, vizualizarea și navigarea facilă de pe telefoanele mobile, tablete sau alte dispozitive moderne este o necesitate! Resposivitatea, sau capacitatea site-ului tău de a se adapta la orice mărimi de ecran, este o parte a algoritmului Google.
Încă nu ai un site responsive? Te ajutăm noi!
Aceștia sunt doar câțiva factori SEO care pot fi într-o anumită măsură controlabili. În SEO, această ramură este numită optimizare on-page sau optimizare on-site.
Link-urile
Pe lângă factorii mai sus enumerați, mai sunt și alții la fel de importanți. Aceștia definesc ramura Off-page a SEO și țin de activitățile de optimizare a unui site petrecute în afara lui. De exemplu, autoritatea site-ului tău se bazează pe calitatea website-urilor ce fac trimiteri (link-uri) către site-ul tău. Partea aceasta este numită link-building. În cazul în care doriți să obțineți link-uri puternice vă invităm să folosiți serviciul de link building al seo.md.
Prezența în Social Media
La fel de mult depinde și de câte partajări (social media shares) va obține o pagină pe Facebook, Twitter sau altă platformă de socializare. Cu cât mai puternice sunt site-urile care-ți fac referințe, cu atât mai mare va fi autoritatea site-ului tău.
Bounce Rate
Bounce rate-ul, sau rata de respingere, este un indicator esențial în analiza performanței unui website. Acest metric reflectă procentul de vizitatori care părăsesc un site după ce au vizualizat doar o singură pagină, fără a interacționa cu alte pagini sau elemente de pe site.
Bounce rate-ul reprezintă procentul de vizitatori care accesează o pagină a site-ului și apoi părăsesc site-ul fără a interacționa cu alte pagini sau conținut. Acesta este calculat ca raportul dintre numărul de vizite pe o singură pagină și numărul total de vizite pe site.
Ce factori afectează negativ pozițiile în SERP?
Deopotrivă cu factorii care ajută la o poziționare mai bună în SERP, există și factori care afectează negativ rezultatele în SERP. Mai jos, voi enumera câțiva factori care afectează negativ pozițiile în rezultatele Google:
Conținutul inutil
Unele companii încearcă opțiunea cea mai ușoară atunci când este vorba despre conținut. Acestea plasează pe site doar informație irelevantă, care nu tratează niciun subiect ca atare și care nu oferă valoare utilizatorului. Conținutul inutil este penalizat de Google și celelalte motoare de căutare.
Supraîncărcarea textelor prin cuvinte cheie
Repetarea masivă a cuvântului cheie într-un text este un semnal negativ pentru Google. Algoritmii s-au învățat să depisteze repede această neregulă și penalizează site-ul prin căderea în pozițiile SERP. Dacă într-un conținut, din motive pur ne-gramaticale, se repetă de mai multe ori un cuvânt nenatural, acest text nu va aduce nicio valoare utilizatorului.
Link-urile spam
Mai sus am specificat cât de importante sunt link-urile calitative și cum acestea pot ridica autoritatea site-ului și pozițiile acestuia în SERP. Cu toate acestea, dacă Google va înregistra un număr mare de link-uri care își au proveniența din site-uri cu o notă de spam ridicată, atunci acesta va penaliza site-ul tău web. Nu este plăcut să pierzi în rezultatele SERP după o muncă asiduă de a construi link-uri pe aceste surse.
Aceștia sunt doar câțiva din factorii care pot afecta negativ poziționarea unui site în SERP. Cea mai bună cale de a evita penalizările este de a urma cele mai corecte practici de optimizare SEO și de a te concentra pe crearea unui conținut calitativ. Optimizarea SEO nu durează doar o clipă – iar pentru a primi trafic organic (gratuit) din Google nu este suficient un efort minim. Dacă vei depune efortul necesar și vei petrece timp suficient cu instrumentele necesare, atunci motoarele de căutare te vor răsplăti din plin.
De ce Optimizarea SEO este importantă?
Acum, când știi câte ceva despre ce reprezintă și cum funcționează SEO, te poți întreba de ce optimizarea SEO este importantă pentru afacerea ta?
Nu importă în ce domeniu activezi, oricât de mică sau mare este afacerea ta – potențialii tăi clienți caută și găsesc ONLINE produsele și serviciile concurenților tăi în fiecare clipă. Una dintre cele mai eficiente metode de a ajunge la acești clienți este prin motoarele de căutare. La momentul scrierii acestui post, căutările în Google doar pentru ziua curentă erau de aproximativ 5 miliarde. În Google Moldova situația este cu mult mai modestă, însă numărul de căutări sare oricum cu mult peste 1 milion de căutări zilnice.
Gândește-te doar la un singur lucru: unde, de obicei, cauți informațiile necesare despre un serviciu sau un produs? – pe internet!
Și acesta este locul exact unde-și fac căutările potențialii tăi clienți. Pentru aproape toți consumatorii online, cumpărăturile încep anume cu o căutare pe Google. Aceștia vor căuta termeni după necesitățile lor, navigând de la un site la altul pentru a găsi soluții.
Gândește-te câți potențiali clienți pierzi dacă nu ești pe prima pagină în rezultatele Google.
Optimizarea pentru motoarele de căutare este importantă în special pentru afacerile mici și mijlocii. Atunci când vine vorba de competitivitate, majoritatea acestora au bugete limitate pentru marketingul digital. Chiar dacă nu se pot întrece cu companiile ce au bugete mai mari, SEO îi poate ajuta foarte bine. Orice companie, indiferent de mărime, își poate permite optimizarea SEO a site-ului personal și obținerea de trafic organic (gratuit).
Concluzie
Până la urmă, o companie trebuie să rezolve anumite probleme ale oamenilor. Oamenii sunt cei ce primesc ajutorul prin informația de pe site-ul tău. Nu contează de câte ori ai specificat un cuvânt cheie dacă acest lucru era absolut necesar. Cititorii vor avea doar de câștigat dacă vei lăsa acest lucru așa cum este și vei merge mai departe.
Ar trebui să te gândești la oameni și atunci când concepi și creezi site-ul tău. Un site trebuie să fie ușor navigabil atât pe calculator cât și de pe telefoanele mobile. Știi doar, cu cât ți-e mai greu să navighezi pe un site, cu atât mai repede îl părăsești și cauți o alternativă mai bună.
Acum, când știi răspunsul la întrebarea „Ce înseamnă SEO?”, ai putea pune în practică ideile de mai sus.
Înainte însă de a căuta căi de optimizare SEO și de îmbunătățire a pozițiilor în SERP, va trebui să faci o inventariere a site-ului, ca să verifici poziționarea actuală a acestuia. Doar după un audit SEO amănunțit, vei fi în stare să concepi un plan solid de optimizare.
Dacă îți este greu, nu ești obligat să o faci de unul singur și dacă ai nevoie de ajutor cu optimizarea SEO, agenția noastră de Marketing Digital îți poate acorda sprijinul profesional necesar.
